Nel mondo odierno siamo sommersi di dati di qualsiasi genere.
Saperli raccogliere, analizzare e interpretare è una competenza che deve essere acquisita da tutti coloro che si interfacciano con numeri e dati ogni giorno.
Per una facile lettura degli stessi, nel mondo del digital marketing, ci si avvale della Data Visualization.
Cos’è la Data Visualization?
La Data Visualization è un processo di scoperta dei dati che usa la visualizzazione per esplorare, analizzare, interpretare e comunicare dati e informazioni.
Tramite l'utilizzo di diagrammi, grafici, linee temporali, reti, mappe e altri strumenti visivi, la data visualization offre agli utenti un modo più intuitivo per comprendere dati complessi.
Le visualizzazioni che ne derivano sono progettate per facilitare il confronto dei dati e per analizzare l’andamento degli stessi nel tempo. Tutto questo per aiutare gli utenti nel processo decisionale e strategico.
Inoltre, questo strumento è estremamente utile anche per le successive fasi di comunicazione delle informazioni, poiché mostra le informazioni in modo universale, veloce e facilmente comprensibile da tutti.
Per questo possiamo dire che la Data Visualization aiuta a rendere i dati più accessibili e comprensibili a un'ampia gamma di stakeholder, tra cui i dipendenti, i clienti e i partner commerciali.
Applicazioni della Data Visualization
L'enorme velocità, il volume e la diversità dei dati a cui siamo esposti possono rendere particolarmente difficile la loro interpretazione. Per questo una rappresentazione visiva è spesso molto utile per comprendere meglio le tendenze e gli andamenti.
Per molte imprese, infatti, l'analisi dei dati può rappresentare una grossa sfida.
È qui che la visualizzazione dei dati entra in campo e mostra tutto il suo potenziale.
Trovare il senso di una tabella grezza piena di numeri può essere quasi impossibile. Il nostro cervello, infatti, ha difficoltà a immaginare o a comprendere contemporaneamente una grande quantità di numeri o testo.
Se ci mettessero di fronte una tabella con tante righe quanti sono i canali di acquisizione e, all’interno di esse, trovassimo il valore dei nuovi utenti, sarebbe complesso comprendere la % che ogni canale rappresenta.
Un grafico a torta, invece, ci darebbe immediatamente l’informazione che stiamo cercando.
Visualizzare i dati in forma grafica facilita l'assimilazione di dati complessi, trasformandoli in informazioni chiare e intellegibili. Indipendentemente dal settore in cui si opera - vendite, marketing, risorse umane, tecnologia o altro - la capacità di rappresentare visivamente i dati è essenziale per presentarli e renderli comprensibili al proprio pubblico.
I tool di visualizzazione dei dati offrono un modo agevole per riconoscere e capire le tendenze, le anomalie e le configurazioni nei dati attraverso elementi visivi come linee, grafici a barre e mappe. Questo permette di ottenere informazioni più facilmente, accelerando il processo decisionale.
Uno dei tool più utilizzati per la Data Visualization è Google Looker Studio (ex Google Data Studio).
Perché adottare la Data Visualization?
- Semplicità: la Data Visualization rappresenta i dati in modo visuale, rendendoli più facili da comprendere e analizzare;
- Accessibilità: la Data Visualization rende i dati accessibili a un pubblico più ampio, inclusi coloro che non hanno competenze tecniche o matematiche avanzate. Inoltre, la rappresentazione visiva dei dati consente di comunicare informazioni complesse in modo più chiaro e comprensibile;
- Identificazione dei problemi: la Data Visualization può aiutare a individuare problemi o opportunità nascoste nei dati, che altrimenti potrebbero essere difficili da rilevare;
- Miglioramento delle decisioni: la Data Visualization aiuta a prendere decisioni basate sui dati, migliorando la precisione e la qualità delle decisioni prese;
- Ricerca e sviluppo: la Data Visualization può aiutare a identificare nuove tendenze e opportunità di sviluppo, aiutando le aziende a restare competitive e innovare.
Come nasce Looker Studio?
Google lanciò Data Studio a marzo 2016 come parte della suite aziendale Google Analytics 360, con una versione gratuita che consentiva di trasformare i propri dati in dashboard e report informativi, facili da leggere, facili da condividere e completamente personalizzabili.
Oggi Google ha rinominato questa popolare piattaforma di analisi e dati da Google Data Studio a Looker Studio.
Cos’è Looker Studio?
Google Looker Studio (noto come Google Data Studio fino all'11 ottobre 2022) è uno strumento gratuito di Google che consente di creare report e dashboard interattivi per visualizzare e analizzare i dati. Questo tool supporta una varietà di fonti di dati, tra cui Google Analytics, Google Sheets, Google Ads e BigQuery.
Con Looker Studio, gli utenti possono creare grafici personalizzati, tabelle, dashboard e report per rendere i dati più facilmente comprensibili e visualizzabili. Puoi condividere i tuoi report con altri, proprio come faresti con un documento Google Docs o una presentazione di Google Slides.
Questo strumento è particolarmente utile per le aziende o gli individui che vogliono avere una visione chiara delle loro metriche di dati in un formato visivo facile da comprendere.
Looker Studio fa parte della piattaforma Google Marketing Platform e permette di trasformare i dati da fonti multiple in report informativi e dashboard interattive.
Looker Studio è utilizzato per creare report personalizzabili, per la condivisione e per la collaborazione. Offre agli utenti strumenti per trasformare i dati grezzi in grafici, tabelle e diagrammi informativi.
Questo strumento è utile per aziende e organizzazioni che hanno bisogno di monitorare e condividere dati in maniera efficace e visivamente coinvolgente.
Come utilizzare Looker Studio?
Per sfruttare appieno Google Looker Studio, è fondamentale chiarire alcuni aspetti chiave della dashboard che stiamo per elaborare:
- Qual è la nostra principale finalità?
Cosa intendiamo evidenziare e quali sono le metriche principali da esaminare? - A chi sarà presentato questo report?
Dopo aver stabilito questi obiettivi, dobbiamo collegare le diverse piattaforme a Looker Studio. Per Google Ads, Search Console, Google Analytics, YouTube e Google Sheets, essendo prodotti Google, la connessione è diretta e priva di costi.
Looker Studio offre la possibilità di creare vari tipi di grafici (come schede a indicatore, serie storiche, grafici a barre, diagrammi a torta, mappe, grafici di dispersione ecc.) per ogni tipo di dati e per ogni fonte collegata.
Creazione dei Report con Looker Studio
Per creare i report su Google Looker Studio, segui questi passaggi:
- Accedi a Looker Studio: puoi farlo utilizzando il tuo account Google esistente. Basta andare su "datastudio.google.com". Se non hai un account Google, dovrai crearne uno;
- Seleziona la tua fonte di dati: una volta dentro, devi scegliere da dove vuoi ottenere i tuoi dati. Looker Studio può integrarsi con una varietà di fonti di dati differenti, tra cui Google Analytics, Google Sheets, Google Ads, YouTube, e molti altri.
- Crea il tuo report: ora puoi iniziare a creare il tuo report. Seleziona "Nuovo report" e quindi "Aggiungi dati". Qui, scegli la tua fonte di dati. Una volta che i tuoi dati sono caricati, puoi iniziare a personalizzare il tuo report con grafici, tabelle, immagini, ecc;
- Personalizza il tuo report: Looker Studio offre una varietà di opzioni per personalizzare il tuo report. Puoi modificare il layout, i colori, aggiungere filtri, ecc;
- Condividi il tuo report: una volta completato il tuo report, puoi condividerlo con altri. Basta fare clic su "Condividi" nell'angolo in alto a destra e inserire gli indirizzi email delle persone con cui vuoi condividere il report. Puoi anche decidere se queste persone possono modificare il report o se possono solo visualizzarlo.
E ricorda, se hai bisogno di aiuto per la creazione di un account su Looker Studio puoi sempre chiedere una consulenza gratuita con i nostri esperti!
Prendi decisioni basate sui dati ed inizia a costruire una strategia orientata alle performance!
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