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title: "Storytelling: comunicare con un racconto"
description: Lo storytelling è fatto di tanti piccoli dettagli, da studiare e progettare passo passo. E sempre più la nuova via per promuovere idee e valori attraverso una veste rinnovata, efficace e coinvolgente.
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# [Storytelling: comunicare con un racconto](https://blog.bizen.it/storytelling-comunicare-con-un-racconto)

 Scritto da [Elisa Carraro](https://blog.bizen.it/author/elisa-carraro) | 31-dic-2015 16.21.00

Who, What, Where, When, Why: 5 W per raccontare un viaggio chiamato storytelling. Qual è l'essenza di questa arte?

 L’esordio fu il suo ostacolo più grande. Con uno stile innovativo poco conforme ai canoni del marketing - almeno fino a ieri - la tecnica dello storytelling si è affermata come uno degli strumenti più utilizzati nell’ambito della comunicazione sino ad assumere il vero e proprio status di disciplina. 

E il suo è un viaggio ancora in itinere.

Scopriamo insieme l'essenza di quest’arte narrativa:

### WHO: L’UNIONE VINCENTE

All’inizio c'erano due parole: il sostantivo ***story*** (narrazione, racconto) di derivazione greco-latina che si insediò nelle insulari terre dell’ovest ed il verbo irregolare *to **tell*** (dall’anglosassone *tellan*: contare, raccontare) declinato poi nella forma progressiva.  
L’arte di raccontare venne racchiusa in un neologismo composito, l’unione vincente di due termini, per esprimere uno stile preciso e un approccio al pubblico non più spettatore ma ora **protagonista** **coinvolto** e **partecipe** della narrazione: comunicare attraverso un racconto.

### WHAT: OLTRE LA DEFINIZIONE DI STORYTELLING

Storytelling: una particolare tecnica che mira alla produzione di contenuti narrativi coinvolgenti ed emozionali. Perché viene sempre più scelta per la comunicazione aziendale? A suo favore la **facilità nel catturare l’attenzione **dell’audience, portando al coinvolgimento emotivo e alla **condivisione** **di idee e valori**. Lo Storytelling non produce solo contenuti testuali o verbali, ma si applica a progetti multimediali, video, da diffondere e distribuire su differenti canali e piattaforme.

### WHERE: UN’IDEA SENZA CONFINI

Come si può delimitare l’area di diffusione di un’idea?** Lo storytelling non ha confini** nello spazio e nel tempo. Ma possiamo definirne una diffusione d’uso per settore o ambito: negli ultimi anni molte aziende operanti in differenti contesti produttivi hanno scelto una linea comunicativa basata sullo storytelling, sviluppando un messaggio coerente e coordinato per catturare l’attenzione del destinatario **coinvolgendolo**.

### WHEN: UN UNICO FILO CONDUTTORE

Raccontare storie è un processo innato nell’essere umano, un’esigenza naturale. La nostra storia, sfogliata a ritroso, ci svela un continuo filo conduttore, dalla tradizione dei racconti a voce alle storie lette o viste. L’arte di tessere trame con le parole non è una scoperta, tuttavia** trae nuova linfa in ogni nuovo progetto**, in ogni esperimento sociale e nelle dinamiche che da essa fanno scaturire sfumature d’uso sempre diverse: ecco la nascita della Digital Era.

### WHY: SEMPLICE COME UN RACCONTO

La narrazione racchiude sempre in sé qualcosa di mitico: attraverso lo storytelling l’arte della parola non rimane fine a se stessa ma sviluppa trame inaspettate. Un buon racconto prodotto attingendo alla tecnica dello storytelling suscita emozioni, perché coinvolge e instaura un legame di **empatia** tra narratore e ascoltatore. Se “a parità di fattori, la spiegazione più semplice tende ad essere quella giusta”, ecco come lo storytelling diventa lo strumento da scegliere.   
**Semplice**, come scrivere un racconto; **efficace**, quando colpisce la mente e il cuore.**

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### HOW: BOTANICA DI UN’IDEA

Diventa tutto più facile, raccontando una storia. Durante una narrazione coinvolgente la mente è pronta e ricettiva: non si annoia, anzi è invogliata a conoscere sempre più.** L’idea è il seme più resistente che possiamo trovare in natura. **Una comunicazione ben costruita, che coinvolge, emoziona, dà fiducia, diventerà un** racconto interiorizzato** e un elemento personale in chi ci ascolta. Il pubblico si identifica e segue la nostra narrazione, ricordando il nostro messaggio e trasmettendolo a sua volta. L’idea da seme diventerà rigogliosa pianta.

Ecco alcuni esempi totalmente differenti di storytelling uniti tuttavia dal nocciolo comune: il racconto.

**Sei alla ricerca di qualche esempio pratico di storytelling? **In questo articolo troverai [**5 consigli per creare storie coinvolgenti.**](https://blog.bizen.it/storytelling-5-consigli-per-creare-storie-coinvolgenti)

Lo storytelling è fatto di tanti piccoli dettagli, da studiare e progettare passo passo. E sempre più la nuova via per promuovere idee e valori attraverso una veste rinnovata, efficace e coinvolgente.

E tu, hai mai pensato di raccontare i tuoi prodotti in chiave storytelling? Vuoi confrontarti? **Contattami, scopriamo insieme come il tuo sito e i tuoi contenuti online possono emozionare.**

[Visualizza articolo completo](https://blog.bizen.it/storytelling-comunicare-con-un-racconto)

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