Cooperazione tra SEO e Content Marketing: perché è importante?

SEO e Content Marketing sono spesso considerati due strategie distinte, ma nella realtà dei fatti bisognerebbe vederle come un’integrazione l’una dell’altra. SEO e Content Marketing, infatti, danno il loro meglio quando integrate tra loro, in una strategia coordinata e strutturata.
Il SEO copywriting consente di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, mentre il Content Marketing punta alla creazione di valore per l'utente. L'unione di queste due discipline porta a risultati migliori in termini di visibilità, engagement e conversioni.

Content Marketing vs SEO Copywriting: quali sono le differenze?

Il Content Marketing si basa sulla creazione e distribuzione di contenuti rilevanti, utili e coinvolgenti per attrarre e fidelizzare un pubblico specifico. A differenza della pubblicità tradizionale, questa strategia non punta alla vendita immediata, ma alla costruzione di una relazione con il pubblico.
Per essere efficace, il content marketing deve essere guidato da una strategia SEO-driven che assicuri la sua visibilità nei risultati di ricerca e permetta al tuo sito o al tuo blog di essere effettivamente trovato dalle persone che stanno cercando i tuoi prodotti o servizi.

Il SEO Copywriting, invece, si concentra sulla scrittura di testi ottimizzati per i motori di ricerca utilizzando parole chiave pertinenti, una struttura logica e best practice di ottimizzazione.
La differenza tra SEO Copywriting e Content Marketing sta nell'obiettivo principale: il primo mira a migliorare il ranking su Google, mentre il secondo ha lo scopo di creare contenuti di valore per l'utente.
Il trucco sta nel combinare queste due strategie!

5 strategie di Content Marketing ottimizzate per la SEO

Per massimizzare il valore del content marketing SEO-driven, è fondamentale adottare strategie che combinino ottimizzazione SEO e content marketing.
Ti stai chiedendo come fare? Ecco 5 suggerimenti per ottimizzare le performance del tuo sito!

1. Ricerca approfondita delle keyword:

   L'identificazione delle parole chiave è il primo passo per un content marketing efficace. Utilizzando strumenti come Google Keyword Planner, SEOZoom o SEMrush, è possibile trovare parole chiave con un buon volume di ricerca e bassa competizione.
   Ad esempio, se un'azienda opera nel campo dei software gestionali, dovrà concentrarsi su keyword come "software gestionale per aziende" o "gestione contabilità automatizzata" per essere trovata in modo organico dal proprio target sui motori di ricerca. 
   
   

2. Creazione di contenuti di valore:

   Torniamo su un aspetto fondamentale: i contenuti. Per essere trovati online e farsi notare in un mare di competitor, è essenziale proporre contenuti di valore.
   Questo significa rispondere alle domande più frequenti del pubblico, fornire approfondimenti tecnici o case study.
   Ad esempio, un'azienda che vende soluzioni di cybersecurity potrebbe creare una guida su "Come proteggere la tua azienda dagli attacchi ransomware". Questo le permetterebbe, inoltre, di far emergere le proprie competenze nel campo, posizionarsi come esperto di settore e raccogliere lead in target attraverso un form per il download della risorsa. 
   
   

3. Struttura ottimizzata:

   Un contenuto ben strutturato migliora sia l'esperienza utente che il ranking sui motori di ricerca. L'uso di titoli chiari (H1, H2, H3), paragrafi ben separati e meta description ottimizzate aiuta i motori di ricerca a interpretare meglio il contenuto e aumenta la leggibilità per il pubblico.
   
   

4. Link building:

   Creare una rete di link interni ed esterni migliora l'autorità del sito. I link interni aiutano a distribuire il valore SEO tra le pagine del sito, mentre i link esterni da siti autorevoli aumentano la credibilità.
   Per esempio, un blog aziendale potrebbe citare ricerche di settore o collaborare con altre aziende per ottenere backlink di qualità e aumentare la propria autorevolezza online. 
   
   

5. Monitoraggio delle performance:

   Misurare i risultati è essenziale per affinare la strategia. Strumenti come Google Analytics e Search Console permettono di analizzare metriche chiave come traffico organico, tempo di permanenza sulla pagina e tasso di conversione.
   Per fare un esempio pratico: se un articolo genera molte visite ma poche conversioni, potrebbe essere utile rivedere la call-to-action o arricchire il contenuto con informazioni più persuasive.

Bisogna poi ricordarsi che nel panorama digitale attuale, la differenza tra SEO Copywriting e Content Marketing non sta tanto negli strumenti utilizzati, quanto nell'approccio strategico.
Il SEO Copywriting lavora sulla tecnica, mentre il Content Marketing lavora sulla narrazione e sulla relazione con il pubblico.
L'integrazione delle due discipline permette di raggiungere sia gli obiettivi di business che quelli di branding, creando contenuti che siano trovabili e al tempo stesso utili.

La ricetta per il successo

Unire SEO e Content Marketing significa creare contenuti ottimizzati che rispondano alle esigenze degli utenti e ai requisiti degli algoritmi di ricerca. Questa cooperazione permette di aumentare la visibilità, generare traffico qualificato e migliorare le conversioni.
Per le aziende B2B, in particolare, il SEO-driven content marketing rappresenta una leva strategica per attrarre lead qualificati e costruire autorevolezza nel settore.

La cosa importante, quindi, è capire come ottimizzare al meglio SEO e Content Marketing, facendo dialogare le diverse figure per creare la vera ricetta del successo!
Ricordiamoci che il futuro del marketing digitale sta nell'armonia tra queste due discipline: solo così sarà possibile ottenere risultati concreti e duraturi.

Vorresti scoprire come creare la tua strategia di content marketing SEO-driven? Richiedi una consulenza con i nostri esperti!