Quando le esigenze di visibilità di un sito o di un’azienda richiedono la presenza immediata in un determinato mercato (ad esempio in più stati o nazioni) oppure quando le keywords sono particolarmente competitive e difficili da posizionare ai primi posti dei risultati naturali di ricerca, è consigliabile ricorrere al “posizionamento sponsorizzato”. Il posizionamento sponsorizzato viene talvolta definito “keyword advertising”.
Più in generale il posizionamento sponsorizzato nei motori di ricerca, si attua come attività complementare al posizionamento strategico o naturale, di solito all’inizio di una campagna di visibilità nei motori di ricerca.
Questi i principali benefici del posizionamento sponsorizzato:
- traffico molto selezionato
- visibilità nei motori di ricerca quasi immediata
- campagne marketing a scadenza
- investimenti flessibili
- monitoraggio evoluto
- garanzia dei risultati (in termini di traffico)
Il posizionamento sponsorizzato avviene con la formula Pay Per Click (PPC), che prevede un pagamento per ogni click ricevuto dal sito. I tempi di attivazione sono molto rapidi (qualche giorno), inoltre c’è la possibilità di dare una scadenza alla campagna. Si può così rendere flessibile l’investimento e limitarne l’eventuale durata ad un periodo particolare, in concomitanza con fiere o manifestazioni, oppure in occasione di promozioni particolari sui prodotti, o infine per il lancio di nuove linee di prodotto.
I 2 circuiti attualmente leader nel mercato del keyword advertising sono AdWords di Google e il circuito Yahoo Search Marketing (ex Overture). Da segnalare anche il circuito MIVA (ex Espotting) che attualmente gestisce un numero notevolmente inferiore di richieste.
