Per fare un po’ di chiarezza sull’ottimizzazione per i motori di ricerca riprendo un recente articolo pubblicato sul sito Axandra che chiarisce alcuni aspetti delle motivazioni che dovrebbero stare alla base di una campagna di ottimizzazione e promozione sui motori di ricerca per evitare di sprecare inutilmente risorse.

Molte aziende si sono rese conto che l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO – Search Engine Optimization) è importante per avere successo su internet. Tuttavia, molti webmasters ancora non conoscono bene che cosa riguarda e in cosa consiste l’attività SEO.

Se la SEO viene svolta senza un obiettivo corretto, può costare molto tempo e denaro senza ottenere risultati apprezzabili. Se svolta correttamente, l’attività SEO migliorerà il vostro business.

Qual’è l’obiettivo dell’ ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

L’obiettivo della SEO è di portare nuovi clienti sul sito web. La SEO consiste nell’essere trovati dalle persone giuste. La SEO deve dare ad ogni prospect la giusta offerta. Semplice no?

Quale NON è l’obiettivo della SEO?

La SEO non consiste nell’avere il proprio sito elencato per ogni parola chiave di ricerca possibile. Molte persone provano ad ottenere più posizionamenti possibili nei motori di ricerca, per più parole chiave possibili. Questo non solo è un lavoro enorme, ma è anche un enorme spreco di tempo.

Non è importante che il sito web sia elencato per tutte le parole chiave possibili. È importante invece che il sito sia elencato per le giuste parole chiave e che trasformi i visitatori in clienti.

Come potete migliorare i risultati dell’ottimizzazione e promozione nei motori?

1. Creare pagine web convincentiQuesto è un punto molto importante. Se sul sito non ci sono pagine che siano interessanti per il proprio target di utenti allora non serve a nulla preoccuparsi di avere visitatori.

   Le pagine web devono essere disegnate e costruite in maniera di trasformare il più possibile il visitatore in compratore. E’ necessario creare fiducia, convincere i visitatori e rendere le pagine web facili da utilizzare.

2. Trovare le giuste parole chiaveTrovare le parole chiave che funzionino meglio per il proprio sito internet. Alcuni software e strumenti on-line possono aiutare nello sviluppo di liste di parole chiave collegate al proprio business. Queste parole chiave possono essere utilizzate per attivare delle campagne Pay per Click(PPC) su Google e su Yahoo.

   Il monitoraggio di queste parole chiave con un software di tracking delle conversioni adatto aiuterà a capire quali parole chiave portano delle vendite e quali parole sono solo uno spreco di tempo e soldi.

3. Ottimizzare le pagine web per queste parole chiaveUna volta che si sanno le parole chiave che portano conversioni, è necessario ottimizzare le pagine del sito web per queste keywords. Mentre il PPC permette di verificare rapidamente le parole chiave e il loro rendimento, ottimizzare le pagine web permette di ottenere i visitatori giusti senza pagare.

L’ottimizzazione delle pagine web può condurre a grandi risultati se ci si concentra sui giusti obiettivi. La SEO deve migliorare il business e far aumentare le vendite. Non è importante ottenere più traffco possibile. Concentrandosi sul proprio target specifico e sulle parole chiave che funzionano meglio si risparmia un sacco di lavoro e si aumentano i profitti.

E’ possibile che ad un’ azienda venga in mente di sottoscrivere un servizio di posizionamento su Google promosso attraverso lo spam?
Io spero vivamente che questo non avvenga e che le “agenzie” che praticano lo spam per vendere i propri “non-servizi” non ottengano alcun beneficio da questa pratica scorretta. Intanto comunque qualcuno ci sta provando (…anche con me), e sembrano molto agguerriti a giudicare dalla mole di e-mail che stanno arrivando in questi giorni su tutti i miei account.
Di questo tipo di servizi inutili (non-servizi appunto) avevo già parlato in un precedente post dal titolo “Quanti sono i motori di ricerca…“.

La tecnica utilizzata da questi spammer è quella di fingere una mail di “OPT-IN“, dove si chiede l’autorizzazione all’invio di materiale informativo ma in realtà il messaggio è esso stesso pubblicitario, a partire dall’oggetto: “Vuoi il tuo sito su Google?“. Nel contenuto del messaggio, inoltre, è contenuto ben in evidenza il link ad una landing page con la descrizione dei 2 pacchetti di “non-servizi” e il link per effettuare l’ordine.
Ecco uno stralcio del contenuto di una landing page, con la descrizione farneticante e priva di senso dei pacchetti proposti (…roba da non credere):
1)
“Google AddUrl – Basic – 59 euro + iva
Il nostro pacchetto più economico; la base per iniziare una qualsiasi attività su internet.
Il tuo sito verrà inserito nel motore di ricerca Google nel giro di pochi giorni.
L’engine di Google passa regolarmente sulle tue pagine per aggiornare i contenuti.
Basterà comunicarci l’url del tuo sito web, un elenco di parole chiave con le quali vuoi essere trovato, e al resto pensiamo noi.

Ordina on line”

2)
“Google AddUrl – Gold – 149 euro + iva
Il pacchetto per chi vuole entrare su Google con la marcia giusta.
Il nostro team di editori e di consulenti ti aiuterà a scrivere al meglio il titolo e le parole chiavi per un posizionamento ottimale su Google.
Studieremo per te i contenuti ed i tuoi competitor. Così da rendere il tuo sito più semplice da trovare per i navigatori
Inoltre è compreso nel prezzo l´hosting del vostro sito web sui nostri server
Vi forniremo, infine, un link dove potrai visionare le statistiche del tuo sito, conoscere da che motori di ricerca sono arrivate le visite, le parole utilizzate dalla gente per trovarti, sapere quali pagine sono state viste e per quanto tempo.

Per ottenere una posizione sempre migliore nei motori di ricerca è necessario fare un inserimento del proprio sito Web mediamente ogni 30 giorni, aggiornando e modificando le parole chiave usate per la ricerca; il lavoro periodico e sistematico dell’aggiornamento delle parole chiave è finalizzato ad avere quante più possibili visite mirate.
Pensa alla parola “golf”.
Cosa ti è venuto in mente?
Una macchina, un maglione o un campo da golf ?
Non è ora di farti trovare da chi cerca proprio te ?
Ordina on line”

Ma.. chi sono questi signori che tentano di guadagnare sfruttando la diffusa ignoranza di aziende e professionisti sull’argomento “motori di ricerca e posizionamento”?
In un caso hanno messo addirittura la propria fima su una landing page:

NONSOLO-WEB

via Camillo Sbarbaro 6, 20161 Milano

In un altro caso (wwwPromotion) sono risalito all’intestatario del dominio (probabilmente falso) attraverso il whois:

Registrant:
Ionuz Campean
Str. Buresan, 123
Bucuresti, BC 27128
IT

Mi raccomando: alla larga da questi signori e da tutte le offerte poco serie di questo tipo! Invito chiunque abbia ricevuto offerte via spam di non-servizi sul posizionamento nei motori di ricerca e/o sulla promozione internet in generale a segnalarle su questo blog.

Esperimenti di google per massimizzare il rendimento dei posizionamenti.

Google sta testando una nuova interfaccia per i risultati delle ricerche che farà visualizzare, per alcuni posizionamenti, una lista di tre o quattro pagine rilevanti dallo stesso sito in corrispondenza del primo risultato delle ricerche (top result).
In questo esperimento, Google mostra i links su linee separate e visualizza gli URL allo stesso modo dei risultati tradizionali. A mio parere gli esperti di Google stanno cercando di massimizzare il rendimento del sito top result (posizionamento al primo posto) sfruttando il fatto che il 62% degli utenti cliccano su un link presente nella prima pagina dei risultati e, in genere, nei siti posizionati ai primi posti.